19.04.2013
Nachdem ich vor etwa 2 Monaten kurz über das "Messen der eigenen Rankings mit Google Analytics" berichtet hatte wird es Zeit eine erste Auswertung zu machen.
Habe das Tracking-Script auch in mehrere Projekte eingebaut und finde die Möglichkeiten, die diese Methode bietet, nach wie vor sehr hilfreich.
Auswertung der Keyword-Messung mit Google Analytics
Die Keyword-Daten von Google Analytics als SEO-Tool zu nutzen, funktioniert durch einen angepassten Tracking-Code und der Einbau ist in einem vorherigen Artikel "Keyword-Rankings mit Google Analytics messen" genau beschrieben.
Ich habe mich auch entschlossen die Besuche aus (not provided) wieder mit ein zu beziehen, da man mit der Event-Tracking Methode auch aus diesen Daten wertvolle Informationen gewinnen kann; meine Einblicke dazu aber weiter unten.
Nach über 2 Monaten Laufzeit...
Um die Daten, die der angepasste Trackingcode erstellt, zu nutzen in Google Analytics einfach in den Bereich "Content" -> "Ereignisse" -> "Häufigste Ereignisse" wechseln. Für alle die auch noch sonstige Ereignisse messen einfach mittels Filter (z.B. "SERP") nur die benötigten SEO-Daten filtern.
1. Übersicht: Ereigniskategorie:
Auflistung aller Google-Domains die Klicks gebracht haben. Wenn man einen speziellen Eintrag auswählt (z.B. google.at) werden nur mehr die Keywords gefiltert, welche über diese Google-Domain geklickt wurden.
2. Übersicht: Ereignisaktion:
In dieser Liste finden wir die Keywords für welche wir geklickt wurden. Der Durschnittswert liefert uns die durchschnittliche Position für jedes Keyword.
3. Übersicht: Ereignis-Label:
Hier finden sich alle Unterseiten, welche Besucher über Google gebracht haben. Wenn man eine spezielle Unterseite auswählt (z.B. /de/ritten-erleben/rittner-seilbahn/) gelangen wir zu einer neuen Liste, wieder mit den einzelnen Google-Domains. Wähle ich auch hier wieder einen Eintrag aus (z.B. google.de), dann bekomme ich die Daten für alle Keywords, welche über Google (google.de) Besucher auf meine Unterseite (/de/ritten-erleben/rittner-seilbahn/) gebracht haben. Unter dem "Durchschnitts Wert" sehe ich zudem die durchschnittliche Position an der der Klick erfolgt ist!
Die Daten die man mit dem Keyword-Tracking in Google Analytics erheben kann sind recht umfangreich und anders als bei anderen SEO-Tools basieren sie auf tatsächlichen Klickdaten. Folgende Daten lassen sich durch diese Methode gewinnen:
Nutzung der einzelnen Google-Domains speziell für meine Website:
Die Domain google.de wird zum Großteil natürlich in Deutschland für die Suche genutzt aber auch hier bei uns in Südtirol. Österreicher und Schweizer hingegen verwenden konsequent Ihre eigene Google-Domain (also google.at und google.ch) für die Suche! Wer also z.B. zukünftig in der Schweiz in der Google Suche punkten möchte, sollte seine Domain daher auch für google.ch optimieren. Damit sollten auch eventuelle Backlinks im Idealfall von Schweizer Domains (.ch) mit Serverstandort "Schweiz" kommen!
In Google Analytics lässt sich sehr einfach darstellen, welche Google-Domains meine Besucher benutzen!
Traffic von hinteren Positionen (außerhalb der TOP 10):
"Besucher die in Ihrer Suchanfrage eine Mehrzahl verwenden, (wie z.B. Familienhotels Südtirol), sind eher bereit auch auf Resultate jenseites der TOP 20 zu schauen"
Durch die Mehrzahl erwarten Sie automatische mehr Resultate und somit hat man für Mehrzahl-Keywords wesentlich bessere Chancen auch auf Seite 2 oder 3 noch an geklickt zu werden! Nur durch diese Messmethode erfahre ich aber ob das tatsächlich auch bei meiner Domain passiert.
Wer für diese Art von Keywords in Frage kommt, sollte sich unbedingt bezüglich Snippet-Optimierung (z.B. durch Rich Snippets oder das rel="author" Snippet) informieren, denn gerade jenseites der TOP 20 kann ein hervorstechendes Resultat in den SERP Wunder wirken bzw. den Unterschied zur Konkurenz ausmachen!
An welcher Position wurde ich tatsächlich auch an geklickt!
Da es sich bei den SEO-Informationen in Analytics um konkrete Besucher handelt, sind diese Daten sehr wertvoll. Klassische SEO-Tools verraten ja nur wo man für eine bestimmtes Keyword rankt und sobald die Position > 20 ist theoretisch keinen Traffic mehr von Google bekommt!
Die Grafik zeigt wie man mit wenigen Klicks die SEO-Daten in Analytics in einer Liniengrafik darstellen kann, die anzeigt wie sich die Positionen im Verlauf der Zeit entwickelt haben!
# UPDATE 28.09.2013 #
Die Werte für Keywords mit "not provided" nähren sich immer weiter der Marke von 100%. Google hat nämlich begonnen beinahe jede Suchanfrage auf https:// umzulenken. Dies führt dazu das fast alle Keyworddaten mittlerweile als "not provided" ausgegeben werden. Die folgende Anleitung zur Auswertung dieser Suchwörter ist deshalb aktueller den je...
Daten über (not provided) auswerten:
Google hatja vor einiger Zeit die Suche bei vielen im September großflächig auf SSL umgestellt, weshalb nun keine Keyword-Datenan Statistiktools übermittelt werden. In Google Analytics resultiert daraus eine stetig steigende Anzahl an Keyword-Treffern die mit (not provided) gekennzeichnet werden. Mit diesem erweiterten Trackincode für Google Analytics kann man aber daraus noch wichtige Daten ziehen:
Dazu einfach über "Häufigste Ereignisse" -> "Ereignisaktion" das Keyword (not provided) auswählen.
In der Liste mit den Google-Domains dann nur noch zu "Ereignis-Label" wechseln und schon bekomme ich eine Liste mit allen meinen Unterseiten, die mittels (not provided) aufgerufen wurden. Wer dann noch "sprechende URL's" verwendet kann sehr einfach den (not provided)-Traffic bestimmten Keywords oder Keywordgruppen zuweisen, die sich bei einer guten SEO-Strategie immer auf einzelne Seiten konzentrieren sollten!
Um trotz der aktuellen Entwicklung bessere Keyworddaten aus "not provided" zu ziehen:
Fazit:
Eine meiner Meinung nach wirklich hilfreiche und effiziente Art um Google Analytics als kostenloses SEO-Tool zu nutzen. Natürlich sind die Daten umso brauchbarer, je mehr ich Besucher über Google habe, da theoretisch ohne Besucher keine Daten zur Verfügung stehen.
Diese Möglichkeit richtet sich daher besonders an Website-Betreiber, die bereits viel SEO-Traffic von Google bekommen, um die Besucher damit noch detailierter auswerten zu können!
Freue mich sehr, wenn Du diesen Beitrag weiterverbreitest!
Twitter, Google+, facebook, usw. kennst DU ja ;-)
P.S.:
Neben einem Statistiktool (wie z.B. Google Analytics) zur Trafficauswertung sind andere SEO-Tool heute Grundvorrausetzung für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung; eine nach Themen sortierte Sammlung der wichtigsten SEO Tools findet Ihr hier...
Auswertung der Keyword-Messung mit Google Analytics
Die Keyword-Daten von Google Analytics als SEO-Tool zu nutzen, funktioniert durch einen angepassten Tracking-Code und der Einbau ist in einem vorherigen Artikel "Keyword-Rankings mit Google Analytics messen" genau beschrieben.
Ich habe mich auch entschlossen die Besuche aus (not provided) wieder mit ein zu beziehen, da man mit der Event-Tracking Methode auch aus diesen Daten wertvolle Informationen gewinnen kann; meine Einblicke dazu aber weiter unten.
Nach über 2 Monaten Laufzeit...
Um die Daten, die der angepasste Trackingcode erstellt, zu nutzen in Google Analytics einfach in den Bereich "Content" -> "Ereignisse" -> "Häufigste Ereignisse" wechseln. Für alle die auch noch sonstige Ereignisse messen einfach mittels Filter (z.B. "SERP") nur die benötigten SEO-Daten filtern.
1. Übersicht: Ereigniskategorie:
Auflistung aller Google-Domains die Klicks gebracht haben. Wenn man einen speziellen Eintrag auswählt (z.B. google.at) werden nur mehr die Keywords gefiltert, welche über diese Google-Domain geklickt wurden.
2. Übersicht: Ereignisaktion:
In dieser Liste finden wir die Keywords für welche wir geklickt wurden. Der Durschnittswert liefert uns die durchschnittliche Position für jedes Keyword.
3. Übersicht: Ereignis-Label:
Hier finden sich alle Unterseiten, welche Besucher über Google gebracht haben. Wenn man eine spezielle Unterseite auswählt (z.B. /de/ritten-erleben/rittner-seilbahn/) gelangen wir zu einer neuen Liste, wieder mit den einzelnen Google-Domains. Wähle ich auch hier wieder einen Eintrag aus (z.B. google.de), dann bekomme ich die Daten für alle Keywords, welche über Google (google.de) Besucher auf meine Unterseite (/de/ritten-erleben/rittner-seilbahn/) gebracht haben. Unter dem "Durchschnitts Wert" sehe ich zudem die durchschnittliche Position an der der Klick erfolgt ist!
Die Daten die man mit dem Keyword-Tracking in Google Analytics erheben kann sind recht umfangreich und anders als bei anderen SEO-Tools basieren sie auf tatsächlichen Klickdaten. Folgende Daten lassen sich durch diese Methode gewinnen:
- Verteilung der Google-Domains meiner Rankings:
Damit kann ich feststellen, wie viel % meiner Besucher z.B. über google.at kommen und erwägen ob sich eine Domain/Land bezogene Optimierung rentieren würde! - Duchschnittliche Position eines einzelnene Keywords:
wie (z.B. "wandern südtirol") oder - Duchschnittliche Position einer verwandten Keywordgruppe
(z.B. Suchwörter die "wander" enthalten wie etwa "wandern südtirol" oder "wanderung familien") - Einstiegskeywords für eine beliebige Unterseite finden
inkl. der Verteilung von welcher Google-Domain die Klicks kamen!
Nutzung der einzelnen Google-Domains speziell für meine Website:
Die Domain google.de wird zum Großteil natürlich in Deutschland für die Suche genutzt aber auch hier bei uns in Südtirol. Österreicher und Schweizer hingegen verwenden konsequent Ihre eigene Google-Domain (also google.at und google.ch) für die Suche! Wer also z.B. zukünftig in der Schweiz in der Google Suche punkten möchte, sollte seine Domain daher auch für google.ch optimieren. Damit sollten auch eventuelle Backlinks im Idealfall von Schweizer Domains (.ch) mit Serverstandort "Schweiz" kommen!
In Google Analytics lässt sich sehr einfach darstellen, welche Google-Domains meine Besucher benutzen!
Traffic von hinteren Positionen (außerhalb der TOP 10):
"Besucher die in Ihrer Suchanfrage eine Mehrzahl verwenden, (wie z.B. Familienhotels Südtirol), sind eher bereit auch auf Resultate jenseites der TOP 20 zu schauen"
Durch die Mehrzahl erwarten Sie automatische mehr Resultate und somit hat man für Mehrzahl-Keywords wesentlich bessere Chancen auch auf Seite 2 oder 3 noch an geklickt zu werden! Nur durch diese Messmethode erfahre ich aber ob das tatsächlich auch bei meiner Domain passiert.
Wer für diese Art von Keywords in Frage kommt, sollte sich unbedingt bezüglich Snippet-Optimierung (z.B. durch Rich Snippets oder das rel="author" Snippet) informieren, denn gerade jenseites der TOP 20 kann ein hervorstechendes Resultat in den SERP Wunder wirken bzw. den Unterschied zur Konkurenz ausmachen!
An welcher Position wurde ich tatsächlich auch an geklickt!
Da es sich bei den SEO-Informationen in Analytics um konkrete Besucher handelt, sind diese Daten sehr wertvoll. Klassische SEO-Tools verraten ja nur wo man für eine bestimmtes Keyword rankt und sobald die Position > 20 ist theoretisch keinen Traffic mehr von Google bekommt!
Die Grafik zeigt wie man mit wenigen Klicks die SEO-Daten in Analytics in einer Liniengrafik darstellen kann, die anzeigt wie sich die Positionen im Verlauf der Zeit entwickelt haben!
# UPDATE 28.09.2013 #
Die Werte für Keywords mit "not provided" nähren sich immer weiter der Marke von 100%. Google hat nämlich begonnen beinahe jede Suchanfrage auf https:// umzulenken. Dies führt dazu das fast alle Keyworddaten mittlerweile als "not provided" ausgegeben werden. Die folgende Anleitung zur Auswertung dieser Suchwörter ist deshalb aktueller den je...
Daten über (not provided) auswerten:
Google hat
Dazu einfach über "Häufigste Ereignisse" -> "Ereignisaktion" das Keyword (not provided) auswählen.
In der Liste mit den Google-Domains dann nur noch zu "Ereignis-Label" wechseln und schon bekomme ich eine Liste mit allen meinen Unterseiten, die mittels (not provided) aufgerufen wurden. Wer dann noch "sprechende URL's" verwendet kann sehr einfach den (not provided)-Traffic bestimmten Keywords oder Keywordgruppen zuweisen, die sich bei einer guten SEO-Strategie immer auf einzelne Seiten konzentrieren sollten!
Um trotz der aktuellen Entwicklung bessere Keyworddaten aus "not provided" zu ziehen:
- Den angepassten Trackingcode installieren
- Lesbare URL's verwenden
- Eine individuelle Unterseite für jedes relevante Keyword erstellen
- Den Traffic wie oben beschrieben analysieren. "not provided" könnte natürlich auch aus dem Standardreport gefiltert werden, dort fehlen aber Daten wie Google-Domain und Klickposition in den Serp. Durch diese Zusatzinformationen kann ich meinem "echten Keword" besser auf die Spur kommen!
Fazit:
Eine meiner Meinung nach wirklich hilfreiche und effiziente Art um Google Analytics als kostenloses SEO-Tool zu nutzen. Natürlich sind die Daten umso brauchbarer, je mehr ich Besucher über Google habe, da theoretisch ohne Besucher keine Daten zur Verfügung stehen.
Diese Möglichkeit richtet sich daher besonders an Website-Betreiber, die bereits viel SEO-Traffic von Google bekommen, um die Besucher damit noch detailierter auswerten zu können!
Freue mich sehr, wenn Du diesen Beitrag weiterverbreitest!
Twitter, Google+, facebook, usw. kennst DU ja ;-)
P.S.:
Neben einem Statistiktool (wie z.B. Google Analytics) zur Trafficauswertung sind andere SEO-Tool heute Grundvorrausetzung für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung; eine nach Themen sortierte Sammlung der wichtigsten SEO Tools findet Ihr hier...
