Da ich über die Feiertage Voll-Zugriff auf die "Searchmetrics Essentials" hatte, habe ich mir ziemlich viele Domains bezüglich Ihrer Sichtbarkeit und Entwicklung angesehen und dabei auch die Südtiroler Urlaubsportale etwas unter die Lupe genommen.
Die Daten aus diesem Vergleich stammen von der WISE SEO Suite, weshalb natürlich die Basis und auch die Menge der analysierten Keywords (besonders im Longtail) verschieden sein kann!
Da der besagte hotelmarketing.bz - Blog etwas eingeschlafen ist, möchte ich die Analyse etwas aktualisieren.
Ich habe mir für den Vergleich jene Portale angesehen, die für Keywords mit Bezug zu "Südtirol" aktuell die höchste Sichtbarkeit haben und als "kommerzielle Hotel-Portale" bezeichnet werden können.
Update (Danke Christian)
Die Daten beziehen sich nur auf den deutschen Suchindex von Google, also die Sichtbarkeit bei Google.de!
Folgendes Ranking zeigt sich dort im Moment bezüglich der Sichtbarkeit der Südtiroler Portale:
Sichtbarkeit nach "Searchmetrics":
- suedtirol.com (+/- 0)
- suedtirolerland.it (+1)
- suedtirol.de (+5)
- urlaub-suedtirol.it (-2)
- suedtirol-tirol.com (-1)
- suedtirol.info (+1)
- sudtirol.com (-1)
- meinsuedtirol.com (-3)
Die Domain suedtirol.com behauptet weiterhin die Spitzenposition und ist aufgrund der soliden, ständig mit aktuellen Inhalten angereicherten Menge an Content wohl kaum von Platz 1 zu verdrängen.
Auf einem guten 2. Platz das Portal suedtirolerland.it, welches auch nach dem kürzlichen Relaunch weiter Fahrt aufgenommen hat und sich im Vergleich zum Vorjahr von Platz 3 auf 2 verbessert hat. Dieses Beispiel zeigt auch sehr schön das man bei einem Relaunch sorgfälltig mit den URL-Strukturen umgehen kann, denn nichts bestraft Google mehr als plötzliche 404-Fehler von vormals rankenden Seiten bzw fehlende Umlenkungen.
Der größte Gewinner ist die Domain suedtirol.de, welche um satte 5 Plätze gestiegen ist und von der Sichtbarkeit her nur mehr knapp hinter suedtirolerland.it liegt!
Die Verlierer:
Im Vergleich mit dem Ranking noch vor etwa einem Jahr sind die Domains urlaub-suedtirol.it (von 2 auf 4), suedtirol-tirol.com (von 4 auf 5), sudtirol.com (von 6 auf 7) und meinsuedtirol.com (sogar von 5 auf 8) in Ihrer Sichtbarkeit zurückgefallen.
Weshalb die Domain meinsuedtirol.com im Dezember so stark abgestürtzt ist, vielleicht demnächst!
suedtirol.info
Das Südtirol-Portal suedtirol.info ist im Vergleich zum Vorjahr von Platz 7 auf 6 gestiegen, obwohl beim Relaunch im Juni einiges schief gelaufen ist.
Sehr auffällig ist der massive Verlust an Sichtbarkeit von suedtirol.info direkt nach dem Neustart, der aktuell noch nicht einmal auf das Sichtbarkeits-Niveau von der vorigen Seite kommt.
Da sich die anderen konkurrierenden Hotel-Portale in dieser Zeit kontinuierlich weiterentwickelt haben, was die Sichtbarkeit angeht, hat sich für suedtirol.info inzwischen ein recht großer SEO-Rückstand ergeben!
Bin gespannt ob man den jemals aufholen kann, den der nächste Relaunch kommt bestimmt ;-)
Alle untersuchten 8 Domains haben aber eine generelle Tendenz nach oben!
Diese Tendenz erklärt sich zum Einen aus steigender Sichtbarkeit aber zum Anderen eventuell auch durch die steigende Anzahl an Keywords, die vom SEO-Tool "Searchmetrics Essentials" analysiert werden (was ich leider noch nicht genauer in Erfahrung bringen konnte).
Wie genau funktionieren SEO-Tools?
Wer noch nicht viel mit einem sog. SEO-Tool zu tun hatte, für den möchte ich die Funktionsweise kurz erklären.
Um die Sichtbarkeit einer Domain zu veranschaulichen werden meist in wöchentlichen Intervallen die Suchtreffer bei Google für mehrere Millionen von Keywords in einer Datenbank gespeichert. Aus der Summe aller gefundenen Keywords (aus der Tool-Datenbank) für eine Domain und dem sog. Suchvolumen (wie häufig wird danach pro Monat gesucht) wird dann der Sichtbarkeitsindex berechnet. Dieser Index hat natürlich nur innerhalb der betrachteten Keyword-Menge (des jeweiligen Tools) eine Aussagekraft. Aber der Sichtbarkeitsindex ist ein sehr guter Faktor, um die Anzahl der Suchtreffer innerhalb der TOP 100 gekoppelt mit dem zugehörigen Suchvolumen zu veranschaulichen und mit Werten für andere Domains zu vergleichen.
Warum ist dabei das Suchvolumen so interessant?
Das Suchvolumen ist deshalb so wichtig, weil sich daraus eine Gewichtung der Keywords untereinander ableiten lässt. Ein Suchwort wie "Südtirol" (SV: 60.500) bringt auch noch für einen Treffer auf Seite 2 bei Google mehr Besucher, als z.B. für die Domain auf Platz 1 mit dem Keyword "flüge nach südtirol" (SV: 16)!
Daher wird auch häufig von "Mainstream-Keywords" bzw "Longtail-Keywords" gesprochen, wobei natürlich das Suchvolumen bei Mainstream-Keywords wie "Bozen", "Meran", "Urlaub", "Hotel", usw um ein Vielfaches höher ist, als bei Longtail-Keywords, die sich meist aus 2-3 und mehr Wörtern zusammensetzen.
Welche Tendenzen können festgestellt werden?
Ein SEO-Tool eignet sich sehr gut, um den zeitlichen Verlauf einer Domain zu überwachen, da man sehr schnell feststellen kann, wenn z.B. die Sichtbarkeit plötzlich absinkt. Ein starkes Absinken der Sichtbarkeit ist meist damit verbunden das sich die Rankings einzelner oder auch mehrerer Keywords drastisch verschlechtern. Die Ursachen können z.B. ein missglückter Relaunch, Abstrafungen durch Google oder auch Anpassungen am Ranking-Algorithmus (z.B. das Panda-Update aus 2011) sein.
Auch lassen sich sehr einfach neue, bisher nicht optimierte Keywords finden, die sich für zusätzlichen, bisher unentdeckten Traffic eignen.
Zum Abschluss möchte hier auch noch anmerken, das das Tool "Searchmetrics Essentials" mich wirklich positiv überrascht hat!
Für den Spitzenreiter aus dieser Analyse (suedtirol.com) wurde im Dezember eine Summe von 9.762 Keywords ermittelt, für welche ein Ranking in den TOP 100 gemessen wurde! Mit dabei ist auch eine beachtliche Menge an Keywords aus dem "Longtail", die ich nie erwartet hätte.
Vergleich mit der aktuellen Sichtbarkeit nach "SISTRIX":
Im Juli habe ich kurz die Sichtbarkeit bezüglich des Sichtbarkeitsindex von SISTRIX angeführt und die Position sind etwas anders als die Daten der Analyse mit den "Searchmetrics Essentials"!
Da ich gerade auch die BETA-Version von sistrix.at testen kann, habe ich mir die Domains auch damit kurz angeshen und z.B. für die sichtbarste Domain suedtirol.com findet die SISTRIX Toolbox 1.536 Keywords.
Zum Vergleich sind es beim Tool von Searchmetrics satte 9.736 Keywords, weshalb ich denke das dort noch eine Menge mehr an Keywords aus dem Longtail ausgewertet werden.
- Der Sichtbarkeit von SISTRIX nach zu urteilen sind die meisten Domains mit "Südtirol" im Keyword eher rückgängig.
- Der Absturz von meinsuedtirol.com blieb auch bei SISTRIX nicht unentdeckt.
Das Ranking:
- suedtirol.com: 4,98 (+0,23)
- suedtirolerland.it: 4,52 (-0,01)
- suedtirol-tirol.com: 1,84 (-1,06)
- suedtirol.info: 1,66 (-0,14)
- urlaub-suedtirol.it: 1,38 (-0,57)
- suedtirol.de: 0,99 (vorher kein Wert)
- sudtirol.com: 0,82 (-0,41)
- meinsuedtirol.com: 0,07 (-1,28)
