23.01.2013
Vor einigen Tagen ist mal wieder Post von Holidaycheck eingetroffen mit der grandiosen Neuigkeit das nun der sog. Direct Link die Besucher von Holidaycheck direkt zur Hotel-Website lenken.
"Nur nett" leider nicht...
Laut Holidaycheck suchen Gäste für ihrer Urlaubsrecherche im Durchschnitt 12 verschiedene Webseiten auf, wobei die Hotel eigene Homepage zu 90% dazugehört!
Zusammen mit den Holidaycheck HotelAds soll der Holidaycheck Direct Link nun den Traffic bündeln und direkt zu den Hotels lenken. Somit entwickelt sich Holidaycheck vom Bewertungsportal & Buchungsportal nun zum Traffic-Lieferant für Hotels?
Natürlich nicht ganz uneigennützig - Der direkte Link von HolidayCheck (Direct Link) kostet mindestens € 150 und man bekommt dafür genau 200 Klicks, also macht das einen CPC von € 0,75.
Wenn man die Kosten für z.B. AdWords her nimmt kommt es mir angemessen vor, doch noch fehlen Daten wie hoch die Conversionrate dieses Direct Link wirklich ist. Könnte mir gut vorstellen das sie höher (also besser) liegt als der Duchschnittswert im Tourismus für andere Werbeformen; daher erst mal abwarten...
Der Wandel von Holidaycheck
Was vor Jahren als Bewertungsportal begann hat sich langsam zu einem Buchungsportal mit Hotelbewertungen gemausert. Die Medienpräsenz ist groß, wenn auch sehr häufig durch Reportagen zu "gefakten Hotelbewertungen" geprägt - Holidaycheck hat es aber über die Jahre geschafft, das die Menschen verstanden haben das Sie nicht für die gefälschten Bewetungen verantwortlich sind, da Sie lediglich die Plattform zur Verfügung stellen und alles erdenklliche unternehmen, um die Echtheit der Hotelbewertungen sicher zu stellen und bei bestätigtem Verdacht diese natürlich auch löschen!
Kommt Euch da auch der Gedanke an kim.com ;-)
Weil die Entwicklung und Vermarkung eines so großen Portals wie Holidaycheck natürlich Geld kostet müssen laufend neue "Geschäftsmodelle" her und das neuste Kind ist nun eben der HolidayCheck Direct Link! Und die Zeit für neue Geschäftsmodelle drängt, denn auch Holidaycheck opertiert in seichten Gewässern und könnte, wie viele andere auch im Fahrwasser von Google sehr leicht an Land gespült werden.
Da auch als Buchungsportal tätig steht nämlich in direkter Konkurrenz zum Hotel finder und wie Google mit der Konkurrenz verfährt habe wir in letzter Zeit ja mitbekommen.
Holidaycheck lebt vom Traffic und wandelt diesen dann in Buchungen um.
Einen großen Teil des Traffics verdankt Holidaycheck dabei sicher auch den Hotels, die in Heerscharen die Widgets und Links auf Ihren Detaileintrag in Ihre Websites einbauen und so für eine gradiose Backlinkstruktur uns damit auch steigende Rankings bei Holidaycheck sogen. Die Positionen die Holidaycheck in den SERP besetzt sind stetig gewachsen und reichen von den großen Destinationen bis hinein ins kleinste Dörflein
Hier die Rankingentwicklung von holidaycheck.de am Beispiel von "Hotel Südtirol":
Da wird sehr schnell deutlich wie rasant sich die Sichtbarkeit von Holidaycheck verbessert hat und das mittlerweile auch ich in den lokalen Gebieten jede Menge Suchmaschinen-Traffic abgestaubt wird...
„Da Traffic im Internet immer mehr von einzelnen Playern im Markt beherrscht wird, hilft der neue Direct Link dem Hotelier dabei, das eigene Direktgeschäft zu stärken.“
Georg Ziegler, Head of B2B - HolidayCheck AG
Genau diesen Traffic, den aktuell noch Anbieter wie Holidaycheck erhalten, möchte in Zukunft aber Google mit dem Hotel Finder selber zu Geld machen!
Kann also gut sein das Holidaycheck schon sehr bald selber auf einen "sog. Direktlink" angewiesen sein könnte...
Update 30.01.2013:
Habe heute das erste Südtiroler Hotel mit dem Holidaycheck "Direct Link" entdeckt:
Es ist das Cavallino Bianco - Kinderhotel in Gröden...
Kann schon jemand über Erfahrungen oder Zahelnzum neuen Holidaycheck Direct Link berichten?
