Um bei Suchmaschinen erfolgreich zu sein ist es vor allem wichtig die eigenen Inhalte auf die ersten Ergebnisseiten zu bekommen...
Mit der Umstellung des Designs bei Google vor etwa einem Monat wurde auch das Aussehen der Suchtreffer etwas verändert und die URL der Seite wird nun direkt unterhalb des Titels angezeigt. Da die URL bei Google auffällig in Grün dargestellt wird, könnte ein Grund für diese Umstellung die Tatsache sein, das es optisch wie eine Art "Abgrenzung" gewirkt hat und somit zusätzliche Einblendungen aus der Universal Search, Sitelinks oder Rich Snippets etwas "Abgetrennt" gewirkt haben.
Durch diese Umkehrung geht das Auge nun vom Blauen Titel über die grüne URL zum Textausschnitt (meist der Description-Metatag sofern vorhanden), wo dann darunter eventuell noch zusätzliche Bausteine sichtbar werden und somit der gesamte Suchtreffer kompakter wirkt.
Das sollte nun noch mehr Anreiz sein, die eigenen Suchtreffer möglichst "auffällig" zu gestalten!
Welche zusätzlichen Einblendungen gibt es für Suchergebnisse?
Google Sitelinks:
Als Google Sitelinks werden Links bezeichnet die unterhalb des TOP-Treffers zu einem Suchergebnis angezeigt werden. Das kann ein Block aus 2 Spalten mit jeweils 4 Links sein, manchmal aber auch nur eine Zeile mit 4 Links nebeneinander. Seit etwa einer Woche testet Google bei den Sitelinks eine noch viel auffälligere Darstellung, die dem TOP-Treffer noch mehr Aufmerksamkeit zukommen läßt.
Dabei können bis zu 12 Sitelinks angezeigt werden die aus einem Titel, der URL (stark verkürzte Darstellung) und einer Beschreibung (ebenfalls stark gekürzt) bestehen. Die Darstellung von Sitelinks lässt sich aktuell nicht beeinflussen, da Google diese nach einem bestimmten System auswählt. Man kann lediglich über die Google Webmaster Tools bestimmen das ein von Google ausgewählter Link nicht hervorgehben werden soll und diesen für 90 Tage blockieren. Um von Google Sitelinks zugeteilt zu bekommen ist nach meiner Erfahrung der beste Weg eine geordnete, saubere URL-Struktur zu erstellen und vor allem eine bestimmte Menge Traffic über die Google-Suche zu erreichen. Für Webseiten mit sehr geringem Traffic und einer sehr kleinen Sitemap (= wenige Unterseiten) habe ich bisher noch nie Sitelinks erhalten!
Google Rich Snippets:
Als Rich Snippets werden jene Bestandteile in einem Suchergebnistreffer bezeichnet die mittels zusätzlichen HTML-Auszeichnungen (Mikrodaten, Mikroformate und RDFa) in die Seite implementiert werden und dadurch von Google speziell hervorgehben werden können. Dabei gibt es mehrere Varianten die für viele Websites sehr interessant sind:
- Breadcrumbs (sog. Krümelpfade = Darstellung der Navigationshirachie):
Dabei kann die Navigationshirachie der aktuellen Seite unterhalb des Suchergebnisses eingeblendet werden. - Ereignisse (Veranstaltungen):
Darstellung von bis zu 3 Datensätzen die jeweils ein Datum, eine Titel und eine Ort anthalten und unterhalb des Suchergebnisses eingebelndet werden. - Personen
Dabei kann der Autor eines Textes durch das Attribut Rel="author" mit seinem Google-Profil (oder neu auch mit dem Google+ Profil) verknüpft werden und neben dem Suchergebniss kann dann ein Avatar mit Verlinkung zum Autor-Profil eingeblendet werden.
Google Universal Search:
Damit für eine Suchanfrage auch Einblendungen aus der sog. "Google Universal Search" aufscheinen, ist es vor allem wichtig, in der jeweiligen "Suche" (Bilder, Videos, Shopping, ...) bereits ein TOP-Ranking zu haben. Wer z.B. ein Bild zu einer Suchanfrage in der Google-Bildersuche in den TOP-5 hat, kann davon ausgehen, das bei der selben Anfrage in der Websuche, von Zeit zu Zeit dieses Bild eingeblendet wird! Wann diese Universal Search Einblendungen durch Google allerdings genau erfolgen hängt von Faktoren wie etwa Popularität der Suchphrase oder der Anzahl der vorhandenen Treffer (Bilder, Videos, usw) ab und ist wie auch der gesamte Suchalgorithmus ein Geheimnis!
Fazit:
Man kann auf das Ausehen der eigenen Suchergebnisse einen relativ großen Einfluss nehmen und um die Klickrate (welche für die Zukunft einen sehr wichtigen Faktor für das Ranking darstellen wird) zu steigern, sind die oben beschreibenen Erweiterungen sicher sehr hilfreich.
Oberstes Gebot für den Erfolg bei Suchanfragen bleibt nach wie vor die Position (Ranking), doch mit einem "auffälligem Sucheintrag", kann man auch mit einer schlechterne Position durchaus seine Klicks verbessern! Umgekehrt kann man auch mit einem "unaufälligem Sucheintrag" auf Position 1-5 wertvolle Klicks verschenken, denn mittleierweile zählt nicht mehr alleine das Ranking einer Seite bei Google!
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